Jak grupować słowa kluczowe dla SEO, treści i reklam w wyszukiwarce

Grupowanie słów kluczowych to jeden z podstawowych etapów planowania pozycjonowania. Pomaga ustalić, które zapytania powinny prowadzić do jednej strony, a które wymagają osobnych sekcji. Labrika grupuje frazy według wspólnych URL w wynikach wyszukiwania. Specjalista SEO otrzymuje podstawę struktury witryny, redaktor tematy publikacji, a specjalista reklam grupy zapytań do wyboru stron docelowych i tworzenia reklam.

Wybierz cel grupowania

Jedną listę słów kluczowych wykorzystasz w kilku zadaniach. Różni się sposób zastosowania otrzymanych grup.

Dostawca ekspresów chce na przykład promować sprzedaż, wynajem i serwis. Prosty podział według słowa „ekspres” wymiesza te kierunki. Wyniki wyszukiwania pomagają zobaczyć, gdzie użytkownik otrzymuje katalog, gdzie usługę, a gdzie poradnik wyboru.

Dodaj zapytania i wybierz region

W projekcie witryny otwórz ustawienia → „Słowa kluczowe”. Wklej frazy lub zaimportuj plik. Dla nowego projektu zacznij od promowanych produktów i usług: kategorii, typów rozwiązań i potrzeb kupujących.

W „Wyszukiwarki” ustaw wyszukiwarkę, region i urządzenie. Dla wynajmu w Warszawie potrzebujesz wyników warszawskich. Konkurenci i typy stron docelowych mogą różnić się od innego miasta. Dla różnych rynków analizuj odpowiednie wyszukiwarki.

1. Lista początkowa obejmuje zakup, wynajem, wybór i naprawę. Analiza wyników wyszukiwania pomoże rozdzielić cele przyszłych stron.

Nie musisz mieć gotowych stron dla wszystkich zapytań. W nowej witrynie grupowanie pomaga właśnie ustalić, co należy stworzyć. „Ekspres do biura kupić” i „wynajem ekspresu do biura” dotyczą tego samego sprzętu, lecz innych warunków transakcji.

Uruchom analizę i otwórz grupy zapytań

W „Ustawienia grupowania słów kluczowych” dostępne są „Algorytm grupowania słów kluczowych” i „Liczba wspólnych adresów URL”. Liczba wspólnych URL określa wymagane podobieństwo wyników do połączenia zapytań. Wyższa wartość oznacza bardziej rygorystyczne grupowanie. Na początek możesz użyć aktualnych ustawień projektu.

Kliknij „Zapisz”, potem „Rozpocznij raport” i wykonaj pełną analizę wybranych słów oraz wyszukiwarki. Następnie otwórz „Optymalizacja i grupowanie słów kluczowych”. Grupa łączy frazy odpowiadające jednej potrzebie, np. „wynajem ekspresu do biura” i „wynajem biurowego ekspresu z serwisem”. Otwórz ją i przejrzyj zapytania oraz strony konkurentów.

2. Dwie rozwinięte grupy: wynajem nie ma jeszcze rzeczywistej strony docelowej, a poradnik ma już przypisany URL. Zapytania i dane są przykładowe.

3. Fragment ustawień: liczbę wspólnych URL wybiera się suwakiem. Wartość i zakres zależą od wybranego algorytmu.

Praktyczna wskazówka: zacznij od grup odpowiadających głównym kierunkom sprzedaży. Dla dostawcy mogą to być zakup sprzętu biurowego i wynajem. Pierwsze strony będą wtedy dotyczyć usług, na które firma jest już gotowa przyjmować zapytania.

Przypisz każdej grupie odpowiednią stronę

Sprawdź strony konkurentów w grupie. Katalogi sugerują kategorię z asortymentem, poradniki artykuł, a oferty serwisowe stronę usługi. Aby przypisać własny URL, kliknij „Edytuj URL” z podpowiedzią „Dołącz stronę docelową do tego klastra”. Wpisz adres w „Określ URL strony docelowej.” i kliknij „Edytuj”. Możesz podać przyszły URL i zaplanować strukturę przed stworzeniem stron.

4. Przypisanie przyszłej strony do grupy wynajmu. URL można zapisać przed stworzeniem strony, a później wykorzystać przy pisaniu i publikacji.

To przykład przełożenia grup na strukturę witryny. Jeśli w jednej znalazły się różne warunki transakcji, zbadaj wyniki wyszukiwania i oceń, czy jedna strona odpowiada na oba zapytania. Wynajem i zakup mogą wymagać osobnych stron. W istniejącej witrynie najpierw wykorzystaj pasujące URL. Nie twórz drugiej strony, jeśli pierwsza już zaspokaja tę potrzebę.

Po ręcznym dopracowaniu grupy i przypisaniu URL przypnij ją przed ponownym grupowaniem. Nieprzypięte grupy zostaną zbudowane od nowa, a ich notatki, kolory i przypisania URL oraz folderów usunięte. Informuje o tym okno uruchomienia. Przypięcie zachowuje zaakceptowane decyzje.

Wykorzystaj grupy w reklamach w wyszukiwarce

Grupy łączą zapytanie, ofertę i stronę docelową. Dla fraz wynajmu przygotuj reklamę wynajmu kierującą do warunków umowy. Zakupowe zapytania kieruj do katalogu z wyborem urządzeń. To szczególnie pomocne, jeśli wcześniej wszystkie reklamy prowadziły na stronę główną.

W kampanii dodatkowo rozdziel grupy według warunków zmieniających ofertę: miasta, typu klienta, zakupu lub wynajmu. Informacyjnego „jak wyczyścić ekspres” nie łącz z zamówieniem naprawy — użytkownicy mają inne cele. O użyciu takiej grupy w osobnej kampanii zdecyduj na podstawie swojej oferty.

Grupowanie w Labrika daje podstawę tej pracy. Reklamy, wykluczające słowa kluczowe i stawki ustawiasz w panelu reklamowym. Przed startem sprawdź strony według instrukcji kontroli stron reklamowych. Lista słów zostanie powiązana z odpowiednią treścią reklamy i działającym URL.

Przygotuj briefy lub napisz teksty dla grup

Aby przekazać pracę copywriterowi, otwórz „Optymalizator treści” → „Szczegóły treści” w wybranej grupie. Znajdziesz wymagania, objętość i stronę publikacji. Kliknij „Eksport do .docx”, aby otrzymać plik briefu.

5. Ustawienia briefu: edytowalne wartości, wybór zapytań i wymagań, zalecane słowa oraz przykłady konkurencji. „Eksport do .docx” zapisuje zadanie. Dane są przykładowe.

Jeśli od razu potrzebujesz tekstu, skorzystaj z edytora lub wyślij grupy do „Fabryka Treści”. Sklep może przygotować nową sekcję, a redaktor serię poradników dotyczących wyboru. W obu przypadkach tematy są już powiązane ze słowami kluczowymi projektu.

Przenieś decyzję do planu: „Utworzyć /wynajem/ dla grupy wynajmu; opisać umowę i serwis”. Przypisz redaktora, termin publikacji i kontrolę specjalisty SEO. Po uruchomieniu strony sprawdzaj pozycje pierwotnej grupy. Agencja pokaże klientowi gotową stronę, jej cel i dalsze wyniki, a nie tylko plik fraz.