Zmiana adresu URL strony docelowej dla słów kluczowych: Kompletny przewodnik

Co mamy na myśli, mówiąc „zmiana adresu URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych”?

Zmiana adresu URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych odnosi się do sytuacji, gdy wyszukiwarki wybierają inną stronę (a tym samym adres URL strony) na Twojej witrynie dla zestawu słów kluczowych, zamiast kojarzyć i używać strony (a tym samym adresu URL strony), która pierwotnie zajmowała pozycję dla tego zestawu słów kluczowych.

Przykład tego w działaniu to Google pierwotnie zajmujące pozycję i kojarzące słowa kluczowe „smycze dla psów” i „najlepsze smycze dla psów” ze stroną URL (stroną docelową) „twojastrona.com/smycze”. Teraz, jeśli Google zmienił Twój adres URL strony w SERP-ach dla Twoich słów kluczowych „smycze dla psów” i „najlepsze smycze dla psów” na „twojastrona.com/najlepsze-smycze-dla-psow”, to stanowiłoby to „zmianę adresu URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych”.

Jaki są najbardziej prawdopodobne przyczyny, dla których wyszukiwarka zmieniła adres URL strony docelowej dla zestawu moich słów kluczowych?

• Wyszukiwarka uznała, że nowa strona lepiej pasuje do dopasowania intencji zapytania (dlaczego użytkownik wyszukuje i czego szuka) kogoś wyszukującego Twoje wybrane słowa kluczowe.
• Twój pierwotny adres URL strony mógł być nadoptymalizowany i/lub zawierać bezużyteczne treści, a tym samym algorytmy wyszukiwarki uważają teraz, że nowy adres URL strony jest lepszym dopasowaniem.
• Twoja stara strona nie pasuje do typu intencji zapytania, którą ma użytkownik. Istnieją dwa główne typy intencji zapytania: komercyjna i informacyjna. Jeśli Twoje treści zostały zoptymalizowane pod kątem intencji informacyjnej, a słowa kluczowe mają faktycznie intencję komercyjną, to Twoje treści nie pasują do prawidłowego typu intencji zapytania i prawdopodobnie zostały zmienione.
• Twoja stara strona ma słabą strukturę wewnętrznych linków. Jeśli strony na Twojej witrynie wskazują więcej linków (zawierających tekst zakotwiczenia związany z Twoimi wybranymi słowami kluczowymi) do innej strony na Twojej witrynie w porównaniu z pierwotnym adresem URL strony pokazanym w Google, to Google może uznać stronę z największą liczbą wewnętrznych linków dla Twoich słów kluczowych za bardziej relevantną, a następnie zmienić adres URL strony na ten najbardziej linkowany adres URL strony odpowiednio.
• Twoja stara strona ma słabą strukturę zewnętrznych linków. Jeśli inne strony w sieci wskazują więcej linków (zewnętrzne linki zawierające tekst zakotwiczenia związany z Twoimi wybranymi słowami kluczowymi) do innej strony na Twojej witrynie w porównaniu z pierwotnym adresem URL strony pokazanym w Google, to Google może uznać stronę z największą liczbą zewnętrznych linków i relevantnym tekstem zakotwiczenia dla Twoich słów kluczowych za bardziej relevantną, a następnie zmienić adres URL strony na ten najbardziej zewnętrznie linkowany adres URL strony odpowiednio.
• Twoja stara strona jest duplikatem i/lub bliskim duplikatem innej strony/ych na Twojej witrynie. Wyszukiwarki starają się ustalić, która wersja tych dwóch (lub więcej) podobnych stron jest najlepsza, więc będą stale zmieniać adresy URL pokazywane dla pewnych słów kluczowych, aby zobaczyć, na którą wersję użytkownicy reagują.
• Nieprawidłowy wybór poziomu zagnieżdżenia strony. Twoja stara strona jest zbyt głęboko zakopana w Twojej witrynie.
• Duża liczba odmów. Twoja stara strona ma wiele błędów związanych z serwerem i witryną, więc wyszukiwarka stara się znaleźć i przydzielić nową stronę, która jest mniej obciążona takimi problemami na Twojej witrynie.
  
  Niestety, czasem przyczyną zmiany adresu URL strony może być tak prosta rzecz, jak wyszukiwarki po prostu dostosowujące swoje algorytmy i testujące nową metodologię dopasowywania intencji użytkownika do różnych stron na Twojej witrynie.

Jak zmiana adresu URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych wpływa na moje rankingi SERP?

Zmiana adresu URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych na Twojej witrynie może mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na rankingi wyszukiwania Twojej witryny.

Z jednej strony, jeśli wyszukiwarka wybierze bardziej relevantną stronę na Twojej witrynie, która lepiej zaspokaja intencję wyszukiwania użytkowników szukających konkretnych słów kluczowych, to tak, prawdopodobnie będzie miało bardzo pozytywny wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania.

Jednak jeśli wyszukiwarka wybierze mniej relevantną i słabo zoptymalizowaną stronę na Twojej witrynie, na którą użytkownicy nie reagują dobrze, tj. zwiększony współczynnik odrzuceń, mniej CTR, zgłaszanie Twojej strony itp., to prawdopodobnie będzie miało bardzo szkodliwy wpływ na Twoje rankingi wyszukiwania.

Oczywiście, chcielibyśmy, aby wyszukiwarki wybierały nasz wybrany adres URL strony docelowej dla zestawu słów kluczowych, dla których zoptymalizowaliśmy, aby najlepiej zwiększyć nasze pozycje rankingowe w SERP-ach.

Jednak wyszukiwarki nie zawsze trafiają w punkt.

Dlatego właśnie stworzyliśmy raport „Zmiana adresu URL strony docelowej” w Labrika, który pozwala Ci monitorować wszelkie zmiany adresów URL stron dla Twoich słów kluczowych, które wprowadziły wyszukiwarki. 

Spis treści dla raportu „Zmiana adresu URL strony docelowej”:

1. Przyciski, które pozwalają wybrać, jakie zmiany adresów URL stron wyszukiwarki chcesz zobaczyć.
2. Lista słów kluczowych/fraz, które miały zmieniony pierwotny adres URL strony docelowej.
3. Liczba adresów URL stron docelowych, które Labrika znalazła używanych przez wybraną wyszukiwarkę dla słów kluczowych/fraz znalezionych po lewej stronie tej kolumny.
4. Przycisk „Pokaż adresy URL stron docelowych”, który po naciśnięciu pokaże historię zmian adresów URL stron docelowych dla wspomnianych słów kluczowych/fraz.
   
   Poniżej możesz zobaczyć, jaki ekran zobaczysz po kliknięciu tego przycisku:

1. Data, kiedy Labrika przeprowadziła audyt, który znalazł zmianę adresu URL strony.
2. Ranking adresu URL strony znalezionego po prawej stronie dla danego słowa kluczowego/frazy.
3. Adres URL strony docelowej, który został znaleziony w wyszukiwarkach dla tego słowa kluczowego/frazy podczas audytu.
   Jak widać z powyższego zrzutu ekranu, strona docelowa dla tego słowa kluczowego/frazy zmieniła się 11.29.2020 i spowodowała spadek o dwie pozycje, który trwał co najmniej jeden dzień.
4. Teraz wyobraź sobie, że to stało się z wieloma adresami URL stron słów kluczowych, które mają top 10 rankingów dla słów kluczowych z tysiącami wyszukiwań miesięcznie. To szybko dodałoby się do ogromnych strat ruchu, a bez raportu adresów URL stron Labrika, nie miałbyś o tym pojęcia.

Co powinienem zrobić, jeśli raport Labrika pokazuje zmiany adresów URL stron docelowych dla zestawu słów kluczowych?

• Sprawdź, czy pierwotny adres URL strony, który chciałeś skojarzyć z wspomnianymi słowami kluczowymi/frazami, jest nadal indeksowany przez wyszukiwarkę. Jeśli nie, dowiedz się dlaczego i spróbuj ponownie zindeksować pierwotną, zoptymalizowaną stronę.
• Sprawdź, czy nastąpiły jakiekolwiek zmiany w algorytmach, które mogły spowodować zmianę adresu URL strony z powodu kar/filtrów zastosowanych do pierwotnego adresu URL strony. Jeśli tak się stało, napraw wszelkie problemy na stronie/pierwotnej i ponownie prześlij pierwotny adres URL strony do indeksowania.
• Sprawdź, czy Twój pierwotny adres URL strony poprawnie pasuje do typu intencji zapytania, a jeśli nie, zoptymalizuj pierwotny adres URL strony pod kątem prawidłowego typu intencji zapytania związanego ze słowami kluczowymi/frazami. Możesz optymalizować tylko strony komercyjne ze słowami kluczowymi o intencji komercyjnej, a strony informacyjne ze słowami kluczowymi o intencji informacyjnej (artykuły, wiadomości, wpisy na blogu).
  W rzadkich przypadkach słowa kluczowe mogą mieć różne typy intencji zapytania w zależności od różnych kontekstów, jakie mogą mieć pewne słowa kluczowe, a tym samym wyszukiwarki mogą pokazywać różnorodność treści komercyjnych i informacyjnych w SERP-ach. Jeśli tak jest, zalecamy dodanie większej ilości treści, narzędzi i innych przydatnych informacji do Twojego pierwotnego adresu URL strony na podstawie tego, co robi miejsce nr 1 dla wspomnianych słów kluczowych.
• Sprawdź gęstość słów kluczowych znalezionych na Twoim starym adresie URL strony w porównaniu z nowym adresem URL strony, który teraz pokazują. Jeśli chcesz, aby Twój stary adres URL strony ponownie się pokazał, powinien mieć tyle instancji słów kluczowych/fraz, ile to możliwe, bez spamowania słowami kluczowymi. Możesz spróbować usunąć wszelkie instancje wspomnianych słów kluczowych/fraz z nowego adresu URL strony, aby spróbować zmniejszyć relevancyjność tej strony w oczach wyszukiwarki.
• Zwiększ wewnętrzne linki do Twojego pierwotnego adresu URL strony z innych stron na Twojej witrynie i/lub zwiększ zewnętrzne linki z innych witryn do Twojego pierwotnego adresu URL strony z relevantnym tekstem zakotwiczenia.
• Jeśli zmiana adresu URL strony wskazuje na duplikat lub podobną wersję pierwotnego adresu URL, możesz spróbować usunąć nowy adres URL strony.
• Przesuń pierwotny adres URL bliżej strony głównej, aby był łatwiej indeksowany przez wyszukiwarki.
• Zoptymalizuj hierarchię witryny - powinna być zgodna ze standardami SEO dla hierarchii witryn i stosować strukturę silos, jeśli to możliwe. Pierwotny adres URL strony powinien być skojarzony z innymi relevantnymi treściami dotyczącymi słów kluczowych/fraz.
• Popraw doświadczenie na stronie dla pierwotnego adresu URL strony. Strony z wyższym czasem na stronie i niskim procentem współczynnika odrzuceń są postrzegane pozytywnie przez wyszukiwarki.
• Na nowym adresie URL strony pokazanym w wyszukiwarkach możesz spróbować połączyć link do pierwotnego adresu URL strony z bezpośrednim tekstem zakotwiczenia i umieścić link w pierwszym zdaniu nowego adresu URL strony. To może pomóc powiedzieć wyszukiwarkom, że stara strona jest faktycznie tą prawidłową dla wspomnianych słów kluczowych/fraz.
• Przekieruj 301 nowy adres URL strony na pierwotny adres URL strony. Wyszukiwarki prawdopodobnie zwrócą uwagę na to stałe przekierowanie 301 i ponownie skojarzą wspomniane słowa kluczowe/frazy z pierwotnym adresem URL strony.