Znaczenie linkowania wewnętrznego w SEO

Wewnętrzne linki to linki umieszczone na stronach Twojej witryny, które wskazują na inne strony Twojej witryny za pośrednictwem hiperłącza. Zwykle będziesz wewnętrznie linkować do innych odpowiednich stron w ramach swojego silo (chyba że linkujesz bezpośrednio z strony głównej).

Bez wewnętrznych linków użytkownicy i wyszukiwarki mogłyby przeglądać tylko jedną stronę na Twojej witrynie i nie miałyby sposobu na dostęp do innych stron na Twojej witrynie bez znajomości pełnego adresu URL strony i wpisania go w pasku adresu.

Ważność linkowania wewnętrznego

• Jeśli linkowanie wewnętrzne jest wykonywane prawidłowo, zapewni to użytkownikowi łatwy sposób dostępu do innych odpowiednich stron zgodnie z jego intencją, co zwiększy czas spędzony na stronie i zmniejszy współczynnik odrzuceń. Prosto mówiąc, jeśli ułatwisz użytkownikowi znalezienie odpowiednich produktów/usług/informacji, zwiększy to współczynniki konwersji dla klientów.
• Bez wewnętrznych linków crawlery wyszukiwarek nie będą w stanie efektywnie przeszukiwać Twojej witryny i tym samym nie będą w stanie indeksować żadnych stron, które nie mają wewnętrznych linków wskazujących na nie. To oczywiście nie jest dobre dla rankingów wyszukiwania, a aby rankingować w wyszukiwarkach, wymagasz, aby crawlery mogły uzyskać dostęp do wszystkich Twoich różnych stron, a następnie wyświetlać je w rankingach SERP dla odpowiednich słów kluczowych.
• Im więcej wewnętrznych i odpowiednich linków wskazuje na stronę, tym wyżej wyszukiwarki będą traktować tę stronę w hierarchii Twojej witryny. Jeśli strona nie ma wewnętrznych linków wskazujących na nią z innych stron na Twojej witrynie, wyszukiwarki założą, że nie jest to przydatna strona na Twojej witrynie.

Co się stanie, jeśli będę linkować do zbyt wielu różnych stron na mojej witrynie z jednej strony?

Wewnętrzne linkowanie do zbyt wielu stron na Twojej witrynie z tylko jednej strony nie jest korzystne dla rankingów wyszukiwania i jest faktycznie prawdopodobnie szkodliwe dla rankingów, ponieważ:

1. Strona, która linkuje do innej strony na Twojej witrynie, dzieli swój PageRank z innymi stronami, do których linkuje na Twojej witrynie. Jeśli jedna strona linkuje do ponad 200 stron, wtedy ciężar jednej strony jest rozcieńczony między 200 odbiorcami wewnętrznych linków. Podobnie, jeśli jedna strona linkowała tylko do 5 różnych stron na Twojej witrynie, link juice i PageRank byłyby dzielone tylko między 5 różnymi stronami na Twojej witrynie i tym samym jest to preferowany wynik w porównaniu do dzielenia między 200 stronami w powyższym przykładzie.
2. Agresywne praktyki linkowania wewnętrznego były związane z witrynami próbującymi sztucznie zwiększyć swoje rankingi w sieci, a rażące nadużycia prawdopodobnie zostaną wykryte przez algorytmy wyszukiwania i nałożone kary.
3. Powinieneś linkować tylko do innych odpowiednich stron na Twojej witrynie, które odnoszą się do treści, o której piszesz na stronie hosta (tej, która wysyła wewnętrzny link do innej strony na Twojej witrynie). Jeśli linkujesz do nieistotnych stron na Twojej witrynie, prawdopodobnie spowodujesz, że opuszczą Twoją witrynę i/lub zmniejszą statystyki czasu spędzonego na stronie, które wpływają na rankingi wyszukiwania (zwłaszcza dla stron w pierwszej dziesiątce). Zgodnie z zasadą, powinieneś WEWNĘTRZNIE linkować tylko do innych stron na Twojej witrynie, jeśli te inne strony są ściśle związane z tematem/tematami omawianymi na Twojej stronie hosta. Rzadko będziesz potrzebować linkować do więcej niż 200 innych stron z tylko jednej strony na Twojej witrynie (wyjątki obejmują gigantyczne katalogi produktów w sklepach e-commerce).

Raport Labrika „Zbyt wiele wewnętrznych linków wychodzących”

Ten raport pokazuje strony z zbyt wieloma wewnętrznymi linkami wychodzącymi (więcej niż 200)

Jak naprawić strony, które nie powinny mieć ponad 200 wewnętrznych linków wychodzących:

Najpopularniejszym powodem, dla którego witryna ma zbyt wiele wewnętrznych linków wychodzących na jednej stronie, jest nieprawidłowa struktura menu, zwykle spotykana w witrynach, które pokazują różne wersje swojej witryny w zależności od urządzenia użytkownika. Strona z wieloma wersjami do wyświetlenia w zależności od urządzenia prawdopodobnie będzie miała wiele różnych menu w różnych lokalizacjach, co w pewnych przypadkach może łatwo czterokrotnie zwiększyć wewnętrzne linki wychodzące na stronie. Usunięcie tych dodatkowych menu byłoby szybkim rozwiązaniem dla tego scenariusza.

Drugim sposobem zmniejszenia dużej liczby wewnętrznych linków wychodzących jest uczynienie menu witryny jak najmniejszym i zmniejszenie poziomów w menu. Duże menu są powszechne dla dużych witryn e-commerce, takich jak Alibaba, ale dla większości witryn nie ma absolutnie żadnego powodu, aby mieć ponad 200 wewnętrznych linków wychodzących na tylko jednej stronie, a ryzyko po prostu przewyższa korzyści. Wszelkie poziomy menu, które usuniesz ze swojej struktury menu, mogą być po prostu włączone na stronach na wyższym poziomie, aby pomóc w dobrej nawigacji, jednocześnie nie mając zbyt wielu wewnętrznych linków wychodzących na tylko jednej stronie.