Strona główna / Optymalizacja Meta Tagów: Klucz do Efektywnego SEO

Optymalizacja Meta Tagów: Klucz do Efektywnego SEO

Metatagi to małe fragmenty przydatnych informacji znajdujące się w kodzie źródłowym HTML strony, które opisują, o czym jest treść. Głównymi dwoma metatagami znalezionymi na stronie są metatag tytułu i metatag opisu (istnieją także metatagi słów kluczowych, ale nie są już używane przez większość popularnych wyszukiwarek).

Metatytuł i metaopis strony są następnie wyświetlane użytkownikom na SERP (stronie wyników wyszukiwania), co ma ogromny wpływ na CTR (wskaźnik klikalności) wyników i stron Twojej witryny w Google.

Tym samym, konieczne jest optymalizowanie metatytułu i metaopisu dla każdej strony, do której chcesz przyciągać ruch z wyszukiwarek, aby użytkownicy mogli dobrze zrozumieć, o czym jest Twoja strona, a przede wszystkim, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia w Twój link w pierwszej kolejności.

Poniżej znajduje się przykład metatytułu (1) i metaopisu (2) wyświetlanego w Google:

  1. Metatytuł jest wyświetlany nad zielonym adresem URL w Google i powinien być nieco inny od znacznika nagłówka h1 również znajdującego się w HTML strony. Metatytuł powinien być krótki, zwięzły i zawierać odpowiednie słowa kluczowe związane z głównym zamiarem zapytania użytkownika, jeśli chcesz zachęcić do jak największej liczby kliknięć. Metatytuł jest również wyświetlany jako tytuł strony w zakładce przeglądarki dla ułatwienia odniesienia:Przykład metatytułu wyświetlanego w wynikach Google z zielonym adresem URL poniżej
     
  2. Metaopis to podsumowanie treści Twojej strony, które użytkownik widzi w Google. Powinien zapewnić krótkie podsumowanie tego, co użytkownik prawdopodobnie zobaczy, jeśli kliknie przez do Twojej strony z Google, a tym samym, powinien zachęcić użytkownika do chęci przeczytania więcej i kliknięcia przez do strony Twojej witryny.

Przykład metaopisu wyświetlanego w wynikach Google pod metatytułem

Gdzie mogę znaleźć te metatagi w HTML mojej strony?

Te metatagi znajdują się między znacznikami <head> i </head> i dla optymalnego SEO powinny znajdować się na każdej stronie Twojej witryny.

Oto przykład poniżej, jak wyglądają metatagi tytułu i opisu w Twoim HTML:

Przykład kodu HTML pokazujący metatagi tytułu i opisu między znacznikami head

Jeśli używasz nowoczesnego CMS, takiego jak WordPress, prawdopodobnie będziesz mógł korzystać z narzędzi i wtyczek, które pozwalają ręcznie edytować każdy metatag z łatwością.

Dlaczego powinienem dbać o optymalizację moich metatagów?

Google i inne popularne wyszukiwarki używają metryk, takich jak CTR, współczynnik odrzuceń (jak szybko ktoś odwiedza Twoją witrynę i opuszcza ją), oraz współczynnik przeskoków (jak szybko ktoś odwiedza Twoją witrynę, opuszcza ją, a następnie klika na inne ogłoszenie w Google) jako behawioralnych metryk wskazujących, jak dobrze Twoja strona faktycznie odpowiada na zamiar zapytania użytkownika.

Jeśli ludzie nie klikają w Twoje linki i zamiast tego wybierają linki dalej w SERP, to jest sygnałem dla Google, że dana strona może nie być istotna dla zamiaru zapytania i tym samym powinna zostać zdegradowana.

To samo dotyczy stron z wysokim współczynnikiem odrzuceń i przeskoków, co pokazuje Google, że chociaż Twój CTR może być dobry, treść Twojego tytułu i opisu metatagów może być potencjalnie myląca, ponieważ użytkownicy klikają w Twój link, ale następnie opuszczają Twoją witrynę bardzo szybko, ponieważ nie widzą tego, czego oczekiwali.

Najszybszym sposobem na optymalizację metatytułu i metaopisu jest po prostu zapewnienie zwięzłych, ale zachęcających metatagów, które pasują do treści Twojej strony i zamiaru użytkownika.

Pomaga również optymalizować oba tagi do odpowiedniej długości, aby uniknąć obcięcia metatytułu i tagów, co psuje przepływ Twoich tagów i często powoduje, że Google wybiera alternatywne tytuły i opisy bez Twojego wkładu.

Wielokrotne metatytuły lub metaopisy na stronie

Powinieneś mieć tylko jeden znacznik nagłówka h1, jeden metatytuł i jeden metaopis na stronę.

Wielokrotne wystąpienia takich jest złe dla SEO i spowoduje nieprzewidywalne fragmenty na SERP.

Raport Labrika "Wielokrotny tytuł lub opis" w Audycie Technicznym

Zrzut ekranu z raportu Labrika pokazujący strony z błędami wielokrotnych metatagów tytułu lub opisu

  1. URL strony z błędem metatagu.
  2. Typ błędu metatagu.