Wpływ błędów HTML na SEO i optymalizację stron internetowych

HTML (Hypertext Markup Language) to język znaczników hipertekstowych, który jest używany na każdej stronie internetowej w Internecie i składa się z wielu różnych elementów (znaczników). Błędy znalezione w kodzie HTML zwykle dotyczą niezamkniętych lub zduplikowanych elementów, nieprawidłowej kolejności oraz błędnych/brakujących atrybutów.

Jak błędy HTML wpływają na pozycjonowanie SEO?

Znaczna liczba/typ krytycznych błędów HTML może prowadzić do tego, że niektóre części stron z błędami nie będą prawidłowo indeksowane przez Google, ponieważ ich crawlery po prostu nie są w stanie odczytać kodu, jeśli nie jest on zgodny ze standardami HTML. Jest to dość łatwe do popełnienia błędów HTML i bez narzędzia do dokładnego przeskanowania kodu. Twoje pozycjonowanie SEO może szybko się ulotnić po wprowadzeniu zmian w treści na stronach i zbyt późnym uświadomieniu sobie, że Google nie może już odczytać tych nowych zmian, ponieważ nieprawidłowo umieściłeś atrybut.

Przedstawiciel Google John Mueller wyjaśnił to mówiąc, że:

Chociaż ważność HTML nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, krytyczne błędy HTML przeszkadzają Google w osiągnięciu następujących celów:

• pomyślnego crawlowania strony i indeksacji stron istotnych dla SEO;
• crawlowania, czytania i rozumienia strukturalnego znacznika na stronie;
• poprawnego renderowania stron Twojej strony na urządzeniach mobilnych i wyświetlania różnych wersji Twojej strony poprawnie na podstawie kompatybilności między przeglądarkami.

Dlaczego muszę walidować błędy HTML, jeśli przeglądarki mogą je naprawić automatycznie?

Błędy znalezione w HTML są podzielone na dwie oddzielne kategorie; krytyczne i niekrytyczne błędy. Błędy niekrytyczne nie prowadzą do strat w rankingach wyszukiwania i są zwykle łatwo naprawiane automatycznie przez przeglądarki i wyszukiwarki.

To samo dotyczy błędów krytycznych; większość błędów krytycznych może nadal być naprawiana automatycznie przez nowoczesne przeglądarki i wyszukiwarki (co wiąże się z kosztem, który omówimy za chwilę). Jednak błędy krytyczne mogą być znacznie trudniejsze do naprawienia, a niektóre błędy nie mogą być naprawione automatycznie i nieuchronnie negatywnie wpłyną na funkcjonowanie strony i indeksację treści w wyszukiwarkach.

Na przykład, jeśli znacznik <a> do tworzenia łącza nie zawiera adresu URL, to przeglądarka/crawler nie będzie w stanie określić, gdzie linkować/wskazać. Podobnie, jeśli nie ma ścieżki do obrazu w znaczniku <img>, to przeglądarka/crawler nie będzie w stanie go załadować.

Błędy w kodzie mogą prowadzić do poważnych konsekwencji nie tylko dla rankingów SEO, ale także bezpośrednio dla Twoich wyników finansowych. Jeśli znacznik <img> jest nieprawidłowy dla zdjęć przesłanych do Twojej gamy produktów, możesz płacić za ruch do pewnych stron tylko po to, by ludzie odbijali, ponieważ nie ma zdjęć – to łatwo przeoczyć, jeśli masz tysiące produktów. Podobnie, nieprawidłowo skompilowany znacznik <a> na stronie koszyka może renderować Twój koszyk zakupów całkowicie bezużytecznym i niezdolnym do przyjmowania zamówień.

Krótko mówiąc, nie powinieneś zostawiać tego przypadkowi, aby błędy krytyczne były naprawiane przez wyszukiwarki i nowoczesne przeglądarki.

Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwarki mogą automatycznie poprawić niektóre błędy HTML, ale nie tak dobrze jak przeglądarki, po prostu ze względu na ograniczony czas, jaki crawlery mogą poświęcić na Twoje strony. Crawlery wyszukiwarek muszą crawlować setki miliardów stron co miesiąc, więc boty nie mogą poświęcić czasu na naprawę wszystkich błędów HTML, ponieważ jest ograniczona ilość czasu, którą mogą przeznaczyć. W związku z tym, jeśli strona zawiera wiele błędów i/lub błędów krytycznych, niektóre błędy prawdopodobnie zostaną całkowicie zignorowane przez wyszukiwarki, co negatywnie wpłynie na wszelkie indeksowanie/częściowe indeksowanie stron podatnych na błędy przez wyszukiwarki.

Jeśli jesteś nowy w kodowaniu i/lub Twoja strona została wykonana przez developera/firmę, to dość powszechne jest znalezienie błędów HTML, które zostały po prostu pozostawione przez przypadek/lenistwo, a oczywiście to będzie marnować tę skończoną liczbę sekund, którą Google może poświęcić na strony w Twojej witrynie. Może to bezpośrednio zwiększyć koszt prowadzenia SEO, ponieważ musisz pracować znacznie ciężej, aby uzyskać wyniki SEO ze względu na marnotrawstwo budżetu crawlera i częstotliwość indeksacji/odświeżania treści.

Raport „Krytyczne błędy HTML”:

1. Strony znalezione z krytycznymi błędami HTML.
2. Liczba znalezionych krytycznych błędów HTML. Klikając na wyświetlaną liczbę, możesz zobaczyć szczegółowe informacje o wszystkich krytycznych błędach w kodzie HTML.
3. Opis znalezionych krytycznych błędów HTML na stronie.